Море рекламы: топ-менеджер Google снова заговорил о внедрении рекламы в Gemini — ну надо же

Что нужно знать

• В ходе отчета о доходах Alphabet на этой неделе главный бизнес-директор Google Филип Шиндлер заявил, что в Gemini могут появиться реклама.
• Сначала компания намерена разработать рекламный формат для режима AI Mode, и если он покажет хорошие результаты, реклама, судя по всему, появится и в приложении Gemini.
• В конце 2025 года появлялись сообщения о том, что Google планирует сделать именно это, однако тогда другой топ-менеджер компании быстро это опроверг.

Иногда кажется, что реклама повсюду, и эта тенденция может продолжиться, поскольку Google, судя по сообщениям, исследует новые возможности для своего ИИ.

Материнская компания Google, Alphabet, на этой неделе провела конференц-связь по итогам доходов за первый квартал 2026 года, и BusinessWire сообщает, что вопрос размещения рекламы в Gemini снова на повестке дня. Комментируя эту тему, главный бизнес-директор Google Филип Шиндлер отметил: «Но давайте также будем откровенны: реклама всегда была важной частью масштабирования продуктов для охвата миллиардов людей». Шиндлер добавил: «И если все сделано правильно, реклама может быть очень ценной и действительно полезной коммерческой информацией…»

Судя по всему, за кулисами еще ведется работа, поскольку, по словам Шиндлера, «в нужный момент мы поделимся любыми планами, как уже говорили, но мы здесь никуда не спешим». По словам Шиндлера, озвученным во время телефонной конференции, Google на первом этапе сосредоточит свои рекламные планы именно на режиме AI Mode.

Как отмечает BusinessWire, это отлично впишется в концепцию рекламы, которая уже присутствует в обзорах AI Overviews. Тем не менее, Шиндлер заявляет о «вере» в тот рекламный формат, который Google запланировала для режима AI Mode. Именно эта уверенность позволит внедрить данный формат и в приложение Gemini, если все пройдет успешно.

Реклама и выручка

Мы сталкиваемся с интересным поворотом событий, поскольку это не первый раз, когда мы слышим о возможности появления рекламы в приложении Gemini. Все началось в декабре, когда в соцсетях появилась информация о том, что Google «проводит звонки с рекламодателями» в рамках подготовки к запуску рекламы в приложении Gemini в 2026 году. Информации о том, как именно пользователи будут видеть рекламу и коснется ли это только веб-приложения или также мобильных устройств, было крайне мало.

Однако вскоре последовало заявление представителя по продуктам Google Ads Джинни Марвин (Ginny Marvin). Она заявила: «Короче говоря, в приложении Gemini нет рекламы, и текущих планов менять это тоже нет». Реклама в обзорах AI Overviews, как сообщалось, была единственным местом, на котором Google сосредоточилась, чтобы оставаться «полезной» и не вызывать раздражения. Тем не менее, учитывая недавние комментарии Филипа Шиндлера на этой неделе, ситуация может измениться.

Конференц-связь Alphabet по финансовым результатам прошла без сучка и задоринки в начале недели: компания отчиталась о сильном росте в первом квартале. Выручка компании составила 109,9 млрд долларов, увеличившись на 22% в годовом исчислении (YoY). Искусственный интеллект получил высшую оценку — вернее, Gemini, поскольку именно он стал главным драйвером скачка роста в поиске, облачных сервисах и подписках. В Alphabet также заявили, что в дальнейшем намерены удвоить усилия в сфере ИИ.