Instagram хочет выйти на рынок «длинных» широкоэкранных видео — тестирование начинается уже сейчас

Что нужно знать

• Глава Instagram Адам Моссери и вице-президент платформы по продукту Тесса Лайонс объявили о новом направлении — длинных широкоформатных видео под названием «Features».
• Раньше Моссери выступал против этой идеи, однако Лайонс отмечает, что авторы теперь «рассказывают истории самыми разными способами».
• «Features» станут версией длинных видео в Instagram, которая будет «дополнять» короткие ролики (Reels). Сейчас формат тестируют в мобильном приложении и на телевизорах.

Instagram начинает неделю с объявления: на платформе появятся широкоформатные видео длительного формата.

Глава Instagram Адам Моссери поговорил с вице-президентом платформы по продукту Тессой Лайонс о том, что представляет собой «Features» (сообщает The Verge). Согласно их совместной публикации в Instagram, «Features» — это вложение приложения в контент длительного формата. В видео Моссери говорит, что «долгое время» выступал против такого контента в Instagram, но ситуация изменилась.

Лайонс отмечает: «Творчество — это гораздо больше, чем короткие видео, публикации и карусели». Одна из причин, по которым Instagram хочет добавить в приложение более длинные видео именно сейчас, заключается в том, что авторы рассказывают истории «самыми разными способами». Однако изначально Моссери сомневался, поскольку не хотел, чтобы Instagram утратил свою главную особенность — «связь между друзьями».

Рассказывая о переходе к более длинным широкоформатным видео, Моссери подчёркивает, что новый формат должен «дополнять» короткие ролики. По его словам, формат появится в приложении на телефоне и в телевизионной версии, «но на это потребуется немного времени».

Кроме того, Лайонс говорит, что Reels — короткие видео — останутся «в основе» платформы. Ещё одна задача, связанная с «Features», — понять, как новый формат впишется в другие виды контента Instagram, например в прямые эфиры. Моссери отмечает, что в течение следующего месяца многие из этих функций начнут тестировать. Платформа планирует сделать их доступными для большего числа людей, так что, возможно, вам повезёт и вы увидите их у себя.

Моссери говорит: «Пока всё только начинается: мы тестируем и прислушиваемся к отзывам по мере продвижения».

Впереди ещё долгий путь

Instagram для телевизоров — интересная глава в истории платформы. О запуске объявили в конце 2025 года, когда Amazon и Meta объединили усилия для Fire TV. Приложение работает примерно так же, как на телефоне, — только изображение выводится на гораздо больший экран в вашей гостиной. Пользователи могут войти в пять аккаунтов и начать прокручивать ленту. Instagram для телевизоров ориентирован прежде всего на Reels, поэтому публикаций там будет не так много, как обычно вы видите в приложении на телефоне.

Примечательно, что Моссери упомянул об этом в видео с Тессой Лайонс. Когда пользователи смотрят Reels на телевизоре, ими делятся реже. По его словам, это приводит к тому, что становится меньше отметок «Нравится», упоминаний и прочего. Вы с друзьями или близкими сидите в одной комнате и смотрите видео. Делиться ими уже не нужно, верно? Именно эту особенность Instagram намерен учитывать в первую очередь, продолжая тестировать на платформе длинные широкоформатные видео в рамках «Features».