Попытка номер два: по слухам, Amazon работает над смартфоном в рамках проекта «Transformer»

Что нужно знать

• По сообщениям, Amazon снова возвращается на рынок смартфонов в рамках проекта «Transformer».
• Подробностей пока мало, однако ранние слухи утверждают, что устройство может сделать ставку на ИИ-функции и стать «голосовым» гаджетом для совершения покупок, заказа еды и многого другого.
• Вице-президент IDC Франсиско Джеронимо отметил, что Amazon Fire Phone с треском провалился, продав тиражом менее 140 000 устройств десять лет назад.

Только представьте: появились сообщения о том, что Amazon вновь заинтересована в возвращении на рынок смартфонов после того, как её прошлая попытка потерпела крах.

В эксклюзивном материале Reuters говорится, что Amazon планирует вернуться на рынок смартфонов спустя примерно 11 лет после исчезновения Fire Phone. Хотя официальный представитель Amazon отказался давать комментарии Reuters, предполагаемая инсайдерская информация утверждает, что этот телефон воплотит изначальное видение Джеффа Безоса. Предположительно, основатель Amazon хотел создать телефон, в основе которого лежат «покупки», и который сможет составить конкуренцию Apple, предлагая удобную доставку и скидки по подписке Prime».

Более того, этот смартфон должен полностью управляться голосом. Сообщается, что Amazon уже запустила работу над новым телефоном в рамках проекта «Transformer». По данным Reuters, покупка товаров станет лишь частью возможностей устройства: поиск контента в Prime Video, музыки в Prime Music и еды на GrubHub (а также у других партнеров) должен стать «простым».

Искусственный интеллект определенно займет здесь ключевое место. В отчете добавляется, что голосовой помощник Amazon Alexa может быть задействован на устройстве по полной программе, обеспечивая множество запланированных «голосовых» функций.

По словам источников Reuters, проект Transformer возглавляет новое подразделение устройств под названием ZeroOne. У этой группы есть одна цель: «создавать «прорывные» гаджеты». Хотя телефон все еще держится в секрете, а его разработка продолжается, источники издания утверждают, что в качестве источника вдохновения Amazon рассматривала Light Phone. Как следует из названия, это устройство крайне аскетично и предлагает только самое необходимое, помогая пользователям избавиться от зависимости от смартфонов.

Других подробностей пока мало, однако этот отчет уже вызывает оживленные дискуссии среди видных деятелей индустрии.

В этот раз будет «огонь»?

Вскоре после появления этой новости аналитическая компания IDC направила в редакцию Android Central комментарии по поводу нового (пока еще ходящего в слухах) смартфонного проекта Amazon.

Вице-президент IDC Франсиско Джеронимо сразу же указал на главный изъян Amazon Fire Phone: десять лет назад он с треском провалился в продажах, не дотянув и до 140 000 проданных единиц. В их комментариях также упоминается крутой подъем, с которым столкнется Amazon в борьбе с такими гигантами, как Samsung, Apple и «ведущими китайскими OEM-производителями», которые сегодня доминируют на рынке. Джеронимо отмечает, что позиционирование проекта Transformer от Amazon как «второстепенного» или «нишевого» телефона «также выглядит слабым».

Он заявляет: «Хотя вокруг цифрового детокса или вспомогательных устройств ходит определенное количество разговоров, реальные объемы продаж ничтожно малы». С точки зрения IDC, Amazon может (потенциально) преуспеть в области искусственного интеллекта. Джеронимо добавляет, что телефоны действительно могут перейти к концепции «AI-first» (ИИ в первую очередь), когда ИИ-агенты будут выполнять за пользователей рутинные задачи. Если Amazon займется разработкой сильных и мощных ИИ-сервисов, «охватывающих коммерцию, контент и облачные технологии», с упором на возможности существующей Alexa, «у компании может появиться шанс».

Несмотря на это, IDC предупреждает, что, согласно их прогнозам, в 2026 году рынок смартфонов просядет на 13% из-за дефицита памяти. Если Amazon захочет выпустить свой телефон в этом году, он может провалиться еще до того, как мы его увидим.

Мнение Android Central

Хотя бы кто-нибудь помнит Amazon Fire Phone? Мне пришлось покопаться в старых архивах Android Central, чтобы вообще отыскать его. Я и сам не мог вспомнить. У Fire Phone был небольшой 4,7-дюймовый HD ЖК-экран, 13-мегапиксельная камера и 64 ГБ памяти (и это в 2014 году!). Сравните его с Samsung Galaxy S5 или iPhone 6 и 6 Plus — понимаете, почему детище Amazon провалилось? Оно не цепляло потребителей. На сегодняшнем рынке зацепить людей при покупке нового смартфона, который нынче стоит безумно дорого, крайне важно. Важно обосновать покупку — именно то, чего Франсиско Джеронимо из IDC не смог найти для предполагаемого телефонного предприятия Amazon.