TikTokers меняют свои айфоны на Nothing Phone, и, кажется, я понимаю почему

Признаюсь, я не большой любитель TikTok, но у меня есть множество коллег и друзей, которые проводят каждую свободную минуту за просмотром бесчисленных коротких роликов на этой платформе. Поэтому, когда кто-то из них заметил зарождающийся тренд, я бросил все дела и решил разобраться. То, что я обнаружил, оказалось совершенно неожиданным: люди массово отказываются от iPhone в пользу Nothing Phone.

Изучив тысячи комментариев под такими видео, как это, я искренне удивился некоторым реакциям, особенно комментариям в топе. «Куплю Nothing Phone, когда мой iPhone умрет», — гласит самый популярный комментарий, за которым следует: «Чарли XCX — амбассадор Nothing Phone, так что да».

Всего в нескольких ветках ниже можно встретить: «Меня так соблазняет nothing phone», «У меня nothing phone, и он просто супер», а также множество высказываний от пользователей, которые всё ещё сидят на iPhone 11 и 12 и не хотят обновляться (или переходить на новую iOS).

Поэтому я понял, что должен докопаться до сути. Неужели компания Nothing нанимала людей для размещения заказных комментариев в соцсетях, чтобы прорекламировать бренд? Действительно ли такие артисты, как Чарли XCX, способны настолько сильно влиять на общественное мнение о гаджетах? В конце концов, знают ли вообще те, кто читает эти комментарии, что такое Nothing Phone? Ответы, которые я нашел, оказались удивительными — в самом лучшем смысле этого слова.

Партизанская война в социальных сетях

Когда вы — молодой стартап в мире, где балом правят Samsung и Apple, единственный способ добиться реального успеха — задействовать партизанскую тактику. Это значит нечто большее, чем просто запуск дорогой маркетинговой кампании или привлечение звездных инфлюенсеров, которые представляют бренд, а в свободное время продолжают пользоваться iPhone. Это значит создание целого сообщества преданных сторонников, готовых пойти ради вас на край света.

Vogue Business в декабре 2025 года опубликовал статью о стратегии Nothing, подробно описав, как компания делает ставку на постоянных пользователей TikTok как на свою основную аудиторию. В реальном мире бренд открывает временные поп-ап точки и спонсирует концепт-сторы, выводит моделей с продукцией компании на подиумы в Лондоне и Нью-Йорке и даже цепляет свои наушники «за ремни сумок на модных вечеринках», отмечает Vogue.

Компания привлекает таких людей, как Чарли Смит (Charlie Smith), чтобы руководить новыми умными маркетинговыми кампаниями, отражающими «дерзкий, слегка панковский настрой» компании, выражаясь словами самого Смита. Когда состоялся релиз Nothing Phone 4a Pro, компания разрисовала собственными граффити собственные же билборды, используя это как способ общения с пользователями в соцсетях в том ключе, который другие бренды игнорируют.

Поэтому меня мало удивляет рост популярности рекомендаций бренда Nothing в TikTok. И хотя я лишь смутно представляю, кто такая Чарли XCX (извините, редакторы), рекламная кампания конца мая с ее участием в качестве инвестора и амбассадора бренда явно привлекает к Nothing всё больше внимания.

Но дело не только в социальном влиянии и тонком маркетинге — роль играет и стоимость смартфонов. Комментарии вроде «Устал от того, что телефоны стоят больше 1000 баксов» подпитывают еще один четкий тренд среди этих постов. Последние модели Nothing стоят вдвое дешевле, предлагая при этом привлекательный дизайн, отличные характеристики, а также лучшую автономность и более быструю зарядку по сравнению с iPhone.

Первый смартфон Nothing вышел в 2022 году при сдержанных отзывах критиков и стоил меньше 400 фунтов стерлингов. Nothing Phone 2 появился на следующий год с небольшими доработками, но, по большому счету, релиз получился не слишком захватывающим. Лишь с выходом Nothing Phone 2a в 2024 году, получившего еще более демократичный ценник, люди начали обращать на бренд внимание. «Зачем вам покупать что-либо еще?» — задавался вопросом Хариш Джонналагадда (Harish Jonnalagadda) из Android Central в своем обзоре, и этот настрой актуален и по сей день.

Кроме того, в прозрачном ретро-стиле Nothing с его неоновым свечением есть что-то уникально притягательное. Изначально компания прославилась благодаря интерфейсу Glyph Interface, который подсвечивал контуры логотипа Apple на задней панели Nothing Phone (1). Теперь в новейших смартфонах светодиодные полосы уступили место точечному матричному «дисплею», дебютировавшему в Nothing Phone 3.

В полном соответствии с подходом бренда, глиф-матрица на тыльной панели того телефона на старте продаж была предельно спартанской, но теперь она заполнена самыми разными вещами — от виртуальных питомцев до музыкальных визуализаторов и даже полноценного Покедекса.

Компания также находится на передовой разработки ИИ-гаджетов, таких как Essential Space, Essential Apps и Essential Voice. Все они первыми внедряют интересные новые идеи задолго до того, как к этому приходят технологические гиганты. Особенно огромным хитом среди сообщества стали Essential Apps, что служит еще одним доказательством того, как Nothing заигрывает с аудиторией, которая будет двигать бренд вперед долгие годы.

Решит ли Nothing Phone все проблемы пользователей iPhone, от которых те устали? Пожалуй, нет, но он определенно сглаживает многие болевые точки в повседневной жизни. Я видел посты о том, как люди меняют свои двухлетние флагманы на Nothing Phone. Поначалу это кажется безумием, пока не осознаешь, насколько лучше у него автономность по сравнению с флагманами Samsung или Apple.

Существуют и другие аспекты, о которых вы могли не задумываться. Два года назад моя подруга страдала от случайных хронических мигреней и никак не могла понять их причину. Я предположил, что дело может быть в ШИМ-мерцании экрана ее iPhone, и дал ей протестировать Nothing Phone 2a, поскольку компания использует более щадящие для глаз методы регулировки яркости. С тех пор прошло два года, мигрени не повторялись, и она пользуется исключительно телефонами Nothing.

Удастся ли компании сохранить нынешний маркетинговый курс — вопрос открытый, но бренд в последнее время добился реальных успехов в Индии, Великобритании и США, явно привлекая тех, кто хочет получить что-то отличное от привычных лидеров рынка. А вы пробовали пользоваться Nothing Phone? Поделитесь своими впечатлениями в комментариях.