OnePlus может вскоре уйти с рынков США и Европы

Что нужно знать

• Будущее OnePlus на Западе становится всё более неопределенным: согласно новому отчету, на этой неделе компания OPPO объявит об уходе бренда с рынков Европы и США.
• Последний отчет подтверждает тревожные тенденции последних месяцев, включая сокращение масштабов деятельности, увольнения руководителей и ранние заявления о том, что OnePlus сворачивает свое глобальное присутствие.
• Ранее OnePlus уже опровергала подобные слухи, однако череда новых сообщений продолжает подпитывать сомнения относительно долгосрочной стратегии компании за пределами Китая.

Неопределенность вокруг OnePlus никак не развеется. После месяцев слухов о закрытии, ухода руководителей и сообщений о сокращении глобальных амбиций новый отчет утверждает, что бренд готовится к своему самому масштабному шагу, и для фанатов в Европе или США это вряд ли станет хорошей новостью.

В свежем отчете Bloomberg говорится, что OnePlus готовится свернуть свою деятельность в США и Европе в рамках масштабной реструктуризации, проводимой материнской компанией OPPO. Уход с обоих рынков может начаться уже на этой неделе, сообщает издание. Bloomberg ссылается на попытки OPPO оптимизировать свой бизнес смартфонов после того, как компании не удалось закрепиться на ключевых рынках, таких как США, Европа и Индия.

По данным Bloomberg, Realme, еще один бренд, принадлежащий OPPO, также может покинуть китайский рынок. Сообщается, что OnePlus продолжит работу в Китае, прежде чем окончательно закрыть операции в других регионах, например в Индии, в какой-то момент 2027 года. Ни OPPO, ни OnePlus никак не прокомментировали этот отчет.

Ранее немецкое издание WinFuture сообщало, что материнская компания OPPO на этой неделе объявит о прекращении работы OnePlus в Европе и США. Если это звучит знакомо, то лишь потому, что тревожные звоночки звучали и раньше. В начале этого месяца издание Android Authority сообщило, что OnePlus, судя по всему, готовится к уходу из США, причем имелись свидетельства сворачивания деятельности и на другом крупном международном рынке.

Это произошло вскоре после появления сообщений о том, что компания уже сокращает свое присутствие в Европе, что вызвало спекуляции о переключении OnePlus почти всего своего внимания исключительно на Китай.

Письмена на стене

Это последнее утверждение также укладывается в крайне непростой год для OnePlus. Компания решительно опровергала слухи о закрытии в январе после сообщений о том, что OPPO проводит реструктуризацию своего смартфонного бизнеса. Совсем недавно OnePlus подтвердила уход топ-менеджера, который ранее публично опровергал эти слухи, что добавило еще больше неопределенности в долгосрочные планы компании.

Предполагаемый уход происходит на фоне множества трудностей. Bloomberg упоминает слабые продажи смартфонов, геополитическое давление на китайских производителей телефонов в США и судебный иск Apple против OPPO о защите коммерческой тайны. Сообщается, что в дальнейшем OPPO сосредоточится на Центральной Европе, в то время как в странах Северной Европы, где продукция Realme пользуется большим спросом, будет опираться именно на этот бренд.

Для нынешних владельцев телефонов OnePlus потенциальный уход необязательно означает, что их устройства перестанут работать. Ожидается, что существующие <устройства OnePlus>устройства> продолжат получать обещанные обновления программного обеспечения и послепродажное обслуживание в течение переходного периода, однако запуск новых продуктов, розничные продажи и локальная маркетинговая активность будут прекращены.

Но пока OPPO не сделает официального заявления, ничто не подтверждено. Ранее компания уже опровергала подобные слухи. Тем не менее, если этот анонс все же состоится, он ознаменует конец OnePlus как значимого конкурента на Западе после более чем десятилетия бросания вызова Samsung, Google и Apple с помощью флагманских характеристик по агрессивным ценам.

Мнение Android Central

Я надеюсь, что этот отчет неправдой. Было бы обидно, если OnePlus уйдет с западных рынков, независимо от того, владеете ли вы их телефонами или нет. Конкуренция заставляет бренды держать марку, стимулирует инновации и дает покупателям нечто большее, чем просто горстку одних и тех же флагманских вариантов из года в год. Если OnePlus действительно сворачивает деятельность, Samsung, Google и Apple вряд ли будут сильно расстраиваться из-за исчезновения одного конкурента. И если компания снова окажется права, опровергая эти слухи, ей, возможно, стоит задуматься об изменении стратегии коммуникации, ведь если слухи о вашем уходе попадают на первые полосы газет каждые несколько месяцев, значит, что-то в компании явно работает не так.