Самая продуманная презентация Unpacked от Samsung за последние годы задает тон линейке Galaxy S26. Меньше воды, больше сути.

Впервые в жизни мне действительно понравилось смотреть презентацию Samsung Galaxy Unpacked 2026, на которой южнокорейская компания анонсировала свою новейшую линейку флагманских устройств.

Компания Samsung выпустила серию S26, в которую вошли модели Galaxy S26, S26 Plus и S26 Ultra, а также представила Galaxy Buds 4 и Buds 4 Pro. Galaxy S26 Ultra, в частности, получила несколько крайне интересных новых функций, включая новую технологию дисплея, которая работает как встроенный фильтр конфиденциальности.

Я прошел предварительный брифинг в офисе Samsung в Торонто, в то время как шеф-редактор Android Central Деррек Ли (Derrek Lee) участвовал в брифинге в Сан-Франциско — оба мероприятия прошли перед официальным анонсом.

Поскольку мы уже были ознакомлены с устройствами заранее, во время самого мероприятия мы, журналисты, обычно не следим за происходящим с особым вниманием, так как уже знаем всё, о чем будут объявлять. Но даже в таком случае мы смотрим трансляцию — просто на всякий случай, вдруг появятся срочные новости.

В предыдущие годы я только и делал, что сидел сложа руки и жаловался на то, насколько скучными получаются эти презентации; на то, что они ничем не отличаются от того, что Samsung делала раньше, и что, по моему мнению, компании не стоит тратить время на проведение подобных шоу.

Но во время презентации в среду я сказал своей команде, что мне действительно понравилось наблюдать за шоу и что новые устройства произвели на меня сильное впечатление, особенно модель S26 Ultra.

Из Кореи в Сан-Франциско… это событие нельзя было пропустить

Я понимаю, что личное присутствие на мероприятии сильно отличается от просмотра прямой трансляции. В последний раз я присутствовал на офлайн-мероприятии Samsung три года назад, когда оно проходило в Южной Корее. Тогда мне показалось, что презентация была претенциозной и скучной.

В этот раз всё было совсем иначе. Способность Samsung оставаться скромной и в то же время демонстрировать впечатляющий набор смартфонов говорит о том, как отлично компания решила начать новый год.

Я считаю, что Samsung также приняла правильное решение отказаться от показушного зрелища с привлечением традиционных звезд шоу-бизнеса для рекламы телефонов, сделав выбор в пользу чего-то более близкого и понятного широкой аудитории — например, пригласив Майлза Франклина (Miles Franklin), также известного как MilesAboveTech.

И хотя в презентацию было включено видео с участием южнокорейского певица Сюги (SUGA) из BTS, это было сделано ненавязчиво и со вкусом, не отвлекая внимание от мероприятия в целом.

Мой шеф-редактор Деррек Ли, присутствовавший на мероприятии лично, согласился с тем, что привлечение блогера вроде MilesAboveTech для демонстрации работы новой функции Privacy Display на модели Ultra было очень умным ходом.

Вместо отстраненного и бессмысленного камео знаменитости, которое лишь отвлекало бы от сути события и продуктов, Samsung переключила внимание на «человека, который профессионально говорит об этих вещах и которого мы в технологической сфере хорошо знаем», — рассказал мне Деррек, отметив, что у Франклина, судя по всему, есть определенная популярность и среди массовой аудитории.

Коротко, мило и по делу

Единственное отличие в подходе Samsung в этом году, которое я заметил, — это сосредоточенность исключительно на том устройстве, которое претерпело значительные изменения, вместо того чтобы устраивать беспорядочное шоу.

Деррек согласился с этим, отметив, что благодаря акценту всего на одном телефоне мероприятие пролетело на одном дыхании, а «само шоу получилось довольно эффективным».

Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani), менеджер по исследованиям рынка устройств в компании IDC, отметил, что в целом мероприятие выглядело не столько демонстрацией достижений Samsung, сколько триумфом Google и Perplexity, при котором «Samsung предоставила «оболочку», но большая часть инноваций явно принадлежала их партнерам».

При этом он подчеркнул, что аппаратное мастерство Samsung «остается неоспоримым». «Я согласен, что новый экран с защитой от подглядывания — это настоящий прорыв, который служит напоминанием о том, на что способна Samsung, когда она не полагается на чужое программное обеспечение».

Несмотря на отсутствие масштабных изменений в дизайне или «железе» и сохранение фокуса на развитии ИИ, Samsung следует курсом таких компаний, как Google, и тому, что было сделано с Pixel 10 — устройством, которое, как мы знаем, служит дорожной картой для искусственного интеллекта от Google.

Galaxy S26 Ultra всё еще может в некоторых аспектах уступать устройствам от китайских производителей (например, в плане аккумулятора и технологий зарядки), но сфокусированное и лаконичное мероприятие Unpacked показывает, что у Samsung всё еще есть тузы в рукаве, особенно когда она концентрируется на том, что у нее получается лучше всего. Именно этого мы и ждем от компании вроде Samsung.