Американский рынок телефонов просел в первом квартале, однако один производитель Android показал рост

Что нужно знать

• Исследовательская компания Omdia опубликовала отчет по американскому рынку смартфонов за I квартал 2026 года, согласно которому объем рынка сократился на 3% в годовом исчислении.
• По данным компании, этому спаду способствовали рост затрат на оперативную и постоянную память, а также «сдержанная политика операторов связи в отношении апгрейдов».
• Компания Samsung продемонстрировала падение на 5% в годовом исчислении, но все же сохранила лидерство в лагере Android, заняв 24% рынка; тем не менее, первое место заняла Apple (снижение на 3%) с показателем в 60%.
• Единственным производителем устройств на Android, показавшим положительную динамику, стала Motorola, чей рост на рынке смартфонов в США составил 18%.

Появляющиеся отчеты о результатах продаж смартфонов в I квартале рисуют картину испытывающего трудности рынка.

Исследовательская компания Omdia опубликовала сегодня утром (27 мая) пресс-релиз, посвященный ситуации на рынке смартфонов США в I квартале 2026 года. Согласно ее данным, рынок продемонстрировал худшие результаты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (YoY). Omdia заявляет, что в I квартале рынок просел на 3% в годовом исчислении, при этом поставки устройств по всей стране составили 33,4 миллиона единиц.

Каковы причины? В Omdia отмечают, что «на поставки оказали давление более сдержанная среда обновления устройств у операторов связи, рост затрат на оперативную и флеш-память, а также задержки с выпуском устройств, которые сократили розничные продажи ключевых флагманских моделей». Хотя падение оказалось «умеренным», специалисты Omdia не могли не отметить вышеупомянутые факторы, ставшие причиной спада на рынке в I квартале.

Ситуация также демонстрирует показатели отдельных компаний: Apple удерживает лидерство с долей в 60% на рынке телефонов в США. Тем не менее, компания не избежала трудностей, зафиксировав спад продаж на 3% в I квартале. На втором месте расположилась Samsung с 24% американского рынка и 7,9 миллионами поставленных смартфонов. По данным Omdia, южнокорейский производитель фактически столкнулся с падением на 5%, что, вероятно, было связано с более поздним выходом линейки Galaxy S26. В отчете также отмечается, что, несмотря на более поздний дебют, серия S26 превзошла предшественницу Galaxy S25 по количеству предзаказов на 25%.

Показатели Google оказались значительно скромнее: в I квартале компания поставила 800 000 телефонов, заняв 3% рынка. Однако Motorola пошумела в начале этого года. С января по март компания захватила 11% рынка и оказалась единственным игроком, продемонстрировавшим положительную динамику с ростом на 18%. Данные Omdia показывают, что это может быть связано с «обновленной» линейкой устройств Moto G.

Множество переменных факторов

Omdia анализирует рынок по отдельным сегментам, таким как премиальный, начальный уровень и средний класс. В отчете говорится, что в премиальном сегменте (устройства стоимостью от $800 и выше) в I квартале наблюдался небольшой спад на 1%. Любопытно, что поставки устройств начального уровня выросли на 8%. Такие телефоны, как правило стоимостью до $300, могли получить поддержку за счет предоплатных тарифных планов и подобных предложений. Аналитическая компания прогнозирует, что трудности, преследовавшие рынок в начале 2026 года, продолжатся.

По их прогнозам, общий объем рынка смартфонов в США по итогам 2026 года может снизиться на 4%.

Текущая повестка отличается от той, что была в начале этого года, когда публиковались отчеты за IV квартал 2025 года. Тогда ситуация выглядела иначе, поскольку тот отчет касался поставок смартфонов в мировом масштабе. В целом же мировые поставки смартфонов выросли на 2,3%, а лидерами рынка стали Samsung и Apple. В IV квартале 2025 года Samsung отгрузила по всему миру 61,2 миллиона устройств, заняв 18,2% рынка. Доля Apple составила 24,2% при поставках в 81,3 миллиона единиц.