Это флагманский магазин Nothing в Индии
СмартфоныКак и следовало ожидать, амбициозный бренд подходит к оформлению своего розничного магазина совсем иначе.
Существует два типа розничных магазинов. Xiaomi обычно придерживается традиционной системы: вы заходите в один из её магазинов, видите доступные для покупки товары и уходите. Магазины Apple подходят к делу иначе — они сосредоточены на создании впечатлений, а не просто на продаже продукции.
Компания Nothing решила пойти еще дальше, представив в своем магазине исчерпывающее представление о том, что собой представляет бренд. У Nothing уже есть магазин в Лондоне, так что недавно открывшийся в Бенгалуру фактически является ее вторым розничным магазином, но по масштабам и амбициям он находится на совершенно другом уровне.
Изображение 1 из 3
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Я отправился в Бенгалуру, чтобы взглянуть на магазин, и поговорил с Карлом Пеем (Carl Pei) и Акисом Евангелидисом (Akis Evangelidis) о розничной стратегии Nothing. С самого начала становится очевидно, что подход Nothing сильно отличается от большинства торговых точек; он отлично подчеркивает уникальность бренда.
Магазин обладает ярко выраженной индустриальной атмосферой, в нем чувствуется некая брутальность, которую редко встретишь в современной торговле. По заявлению Nothing, он создан по образцу сборочной линии 1970-х годов, а чтобы подчеркнуть это, ваш заказ доставляется по конвейерной ленте (что само по себе очень круто). Кроме того, пространство по своей сути модульное: все верстаки можно легко переставлять в любую конфигурацию по мере необходимости.
Изображение 1 из 3
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Акис отметил, что целью было создание пространства для совместной работы, а не традиционного магазина розничной торговли. На втором уровне даже предусмотрены диджейский пульт, студия для создателей контента и зона распаковки, где покупатели могут снять видеообзор прямо после приобретения телефона или аксессуара. Да, и еще здесь есть огромная фигура стрекозы, которая сразу бросается в глаза при входе в магазин. «Она просто выглядит круто», — говорит Карл.
Изображение 1 из 5
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
В магазине предусмотрена аудиозона, где покупатели могут протестировать наушники Nothing, а также секция телефонов с ретрофутуристичным дизайном, где представлены устройства текущего поколения бренда. В магазине также представлен весь ассортимент продукции CMF, и хотя у Nothing нет такого широкого разнообразия товаров, как у других брендов, компания отлично справилась с демонстрацией того, что она продает.
Изображение 1 из 3
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Поскольку магазин задуман как продолжение сборочной линии, в нем выделены три зоны, демонстрирующие то, как бренд тестирует свою продукцию. Здесь есть камера для проверки степени защиты, куда на Phone 3 направляются струи воды, USB-робот, который тестирует порт USB-C путем постоянного подключения кабелей, а также зона проверки на устойчивость к царапинам, где заднюю панель устройства протирают стальной ватой.
Изображение 1 из 3
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Еще одна вещь, которая мне нравится — это возможность кастомизировать товары, купленные в магазине. Здесь есть лазерный гравер, и вы можете заказать гравировку на наушники или телефон совершенно бесплатно. Кроме того, Nothing продает мерч, например футболки и кеды, причем на футболку можно даже нанести свое имя.
Изображение 1 из 4
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
(Изображение: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Мне это место показалось менее похожим на розничный магазин и больше — на пространство для тусовок и общения других фанатов бренда. Карл говорит, что в этом и заключается задумка; его волнует не столько объем продаж, сколько то, сколько поклонников зайдет внутрь и сделает фотографии этого пространства. Для такого рода вещей это новаторская стратегия, и учитывая позиционирование Nothing как бренда, ориентированного на онлайн-продажи, этот розничный магазин служит отличной витриной для его общей идентичности, и со своей задачей он справляется великолепно.
Теперь компания Nothing планирует открыть аналогичные магазины в Токио и Нью-Йорке, и у меня есть предчувствие, что они будут выделяться ничуть не меньше.
