Вертикальное видео и поиск с помощью ИИ появятся в Peacock в рамках крупнейшего обновления мобильного приложения — и одна мысль об этом заставляет меня морщиться

Что нужно знать

• Peacock кардинально обновляет мобильное приложение, добавляя новые интерактивные функции
• Среди нововведений — короткие видео, диалоговый поиск на основе ИИ и центры франшиз
• Peacock утверждает, что эти инструменты призваны улучшить пользовательский опыт, но я не уверен

Стриминговые гиганты постоянно ищут новые способы улучшить пользовательский опыт и адаптироваться к меняющимся привычкам аудитории. Теперь и Peacock меняет направление развития мобильного приложения — его ждет самое масштабное обновление на сегодняшний день.

NBCUniversal объявила на этой неделе (11 ноября) о новой эре мобильного приложения Peacock и представила целый ряд нововведений. Компания надеется, что они не только улучшат пользовательский опыт, но и повысят вовлеченность аудитории, побуждая зрителей дольше просматривать, казалось бы, бесконечную библиотеку контента.

Стриминговый сервис сообщает, что уже начал тестировать новые инструменты и продолжит делать это до 2027 года.

«Мы стремимся превратить Peacock в нечто большее, чем просто место для просмотра контента», — заявил Джим Денни, директор по продуктам Global Streaming & NBCUniversal Media Group.

«С этим новым мобильным интерфейсом мы превращаем Peacock в развлекательную платформу, которая дает поклонникам больше возможностей находить контент, участвовать в жизни сообщества и укреплять связь с любимыми историями, командами и франшизами. Просмотр становится более глубоким взаимодействием, а любовь к контенту и преданность ему — долговременными».

Одно из самых заметных обновлений мобильного приложения Peacock — вертикальные видео. По словам платформы, они крайне важны для создания интерфейса, отличного от телевизионного. Netflix добавил такую функцию уже некоторое время назад, поэтому было лишь вопросом времени, когда Peacock последует его примеру.

Новая лента клипов появится в отдельном разделе: она призвана помочь находить фильмы, сериалы и спортивный контент, а не просто листать главную страницу.

Peacock также запускает центры франшиз — новый способ просматривать контент, объединенный сообществом поклонников. В этом разделе приложения собраны интерактивные игры, прямые эфиры, а также тематические эпизоды и подкасты, посвященные отдельным франшизам, включая «Миньонов», «Остров любви: США», «Предателей» и другие.

Помимо коротких видео, Peacock присоединяется к повальному увлечению ИИ и внедряет диалоговый поиск, предлагая еще один способ находить контент. С его помощью можно искать фильмы и сериалы по названию, а если вы не знаете, что посмотреть, но представляете свое настроение или интересующую тему, система подберет варианты по этим критериям. По мере диалога запрос можно уточнять.

Помогает ли это находить контент или мешает?

Привычки аудитории меняются — это несомненно. Чтобы стриминговые платформы могли адаптироваться к этим переменам, им приходится что-то менять.

Например, функция «Сообщения» в Spotify устранила одну из проблем пользователей: теперь они могут делиться музыкой и подкастами с друзьями прямо в приложении, вместо того чтобы делать скриншоты всего подряд и отправлять их в групповые чаты на других платформах. Подобные функции действительно полезны. Но Spotify также засорил разделы своего приложения короткими видео, и я надеюсь, что от них избавятся.

Когда Netflix впервые представил ленты вертикальных видео, я, конечно, не удивился, но сама мысль об этом заставила меня поморщиться. А теперь, когда все больше сервисов внедряют такую функцию, она постепенно становится новой нормой.

Но больше всего меня раздражает то, как эти вертикальные ленты преподносят зрителям. Стриминговые гиганты утверждают, что они помогают находить контент, но по сути это просто еще один способ увеличить время, которое вы проводите у экрана и в приложениях. Соцсети и без того захлестнуло бесконечное прокручивание лент; не хочу, чтобы оно мешало мне выбирать фильмы и сериалы.