Бюджетные смартфоны принимают на себя основной удар роста цен на память в условиях прогнозируемого спада

Что нужно знать

• Последнее исследование Omdia показывает, что рост стоимости памяти нанесет удар по рынку бюджетных телефонов в этом году.
• По данным аналитиков, рынок бюджетных смартфонов может сократиться на 22%, поскольку компании с трудом находят поводы для оптимизма.
• В результате производители могут переключиться на устройства дороже 400 долларов, так как там больше простора для маневра с заменой материалов ради получения прибыли.

Рынок телефонов вступает во вторую половину года с мрачными прогнозами в отношении бюджетных устройств. Новые исследования показывают, что таких гаджетов станет меньше, и причина остается прежней.

Сегодня рано утром (7 июля) исследование Omdia рынка недорогих смартфонов показало, что компании сокращают производство на 22% в годовом исчислении (YoY). Виновник остался прежним — это комплектующие памяти, которые уже успели нанести ущерб всему рынку. В Omdia заявляют, что цены на DRAM и NAND продолжают стремительно расти, что и отражено в прогнозах. В публикации добавляется, что память стала серьезным «брешью в бюджете» производителей телефонов, составляя «почти 60% от общей стоимости спецификации материалов (BOM) в смартфонах дешевле 400 долларов».

И чем дешевле телефон для потребителя, тем выше эти показатели. Эта тенденция вряд ли изменится в ближайшее время: по данным Omdia, расходы на память будут негативно влиять на сегмент бюджетных устройств «в течение следующих кварталов». В результате, согласно исследованию Omdia, рынок средне- и высокобюджетных продуктов (дороже 400 долларов) может вырасти на 5,6%.

На это есть несколько причин. Во-первых, отмечают в Omdia, «потребители премиального сегмента менее чувствительны к ценам, что помогает поддерживать стабильный спрос». Кроме того, более дорогие телефоны дают компаниям больше свободы в выборе материалов и, следовательно, в управлении затратами. Исследователи приводят в пример китайские компании, которые недавно перешли на OLED-дисплеи без технологии LTPO, сэкономив до 5 долларов на каждом устройстве. Кроме того, можно оптимизировать модуль камеры и скорректировать количество объективов.

В Omdia добавляют, что компании могут сэкономить примерно от 30% до 40% затрат, если перейдут на процессоры (SoC) прошлых поколений.

Главное в цифрах

Хотя спрос на бюджетные телефоны, как ожидается, снизится, а устройства дороже 400 долларов могут продемонстрировать рост, в целом по рынку Omdia по-прежнему прогнозирует падение на 12% в 2026 году по сравнению с прошлым годом. Аналитики отмечают, что многим зарубежным производителям пришлось повысить цены, чтобы сохранить «минимальную норму прибыли» в эти трудные времена. Бюджетные телефоны и так балансируют на грани доступности, а это значит, что на всем, что связано с такими устройствами, экономят по минимуму.

В этом и заключается проблема. Если сокращено абсолютно всё, а цены на память взлетают до небес, компании с трудом сводят концы с концами. К тому же, повышение цен на эти бюджетные устройства не сработает: исследование Omdia показывает, что потребители в этом сегменте «крайне чувствительны к цене», как будто это и так не было очевидно.

В мае отчет Omdia за первый квартал 2026 года подтвердил снижение рынка телефонов в США на 3% в годовом исчислении. Главной причиной спада наряду со «сдержанными апгрейдами со стороны операторов связи» стали расходы на память. Apple возглавила список, заняв 60% от общего объема поставок телефонов. На втором месте расположилась Samsung с долей 24% и 7,9 млн поставленных устройств. Интересно то, как изменилась ситуация в бюджетном сегменте. В первом квартале продажи смартфонов стоимостью до 300 долларов выросли на 8%, причем исследователи отмечают, что этому способствовали тарифные планы с предоплатой от сотовых операторов.