Мировые продажи смартфонов резко упали, за исключением этого бренда Android-телефонов

Что нужно знать

• Honor идет против общего тренда на замедление рынка: поставки компании на Ближнем Востоке выросли на 35%, несмотря на падение рынка в целом на 13%.
• Honor также укрепляет позиции в других регионах: поставки выросли на 53% в Африке и на 15% в Юго-Восточной Азии, причем сильный рост зафиксирован в Малайзии и на Филиппинах.
• Такие конкуренты, как Xiaomi, Oppo и Vivo, столкнулись с двузначным падением глобальных поставок во втором квартале из-за сильной зависимости от бюджетного сегмента, пострадавшего от роста стоимости комплектующих.

В то время как рынок смартфонов оказывается зажат с двух сторон из-за падения спроса и роста цен на память, один из китайских производителей телефонов находит возможности для роста на самых сложных рынках отрасли.

Новые данные исследовательской компании Omdia показывают, что в первой половине 2026 года рынок смартфонов на Ближнем Востоке сократился в общей сложности на 13%, однако поставки Honor выросли на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это позволило компании увеличить свою рыночную долю с 10% до 15% и удержать второе место второй квартал подряд.

В глобальном масштабе аналитики Counterpoint Research отмечают, что Samsung вернула себе лидерство на рынке смартфонов во втором квартале с долей 24% и зафиксировала самый сильный рост в годовом исчислении среди первой пятерки брендов. Серия Galaxy S26, особенно модель Ultra, помогла сгладить последствия падения спроса на более дешевые телефоны.

Xiaomi, Oppo и Vivo повезло меньше. По данным Counterpoint, во втором квартале у всех трех компаний зафиксировано двузначное падение поставок в мире из-за растущих цен на память, которые сильнее всего ударили по их ассортименту начального и среднего уровней. Oppo и Vivo заняли четвертое и пятое места соответственно, в то время как Xiaomi сохранила 12% мирового рынка.

Экспансия Honor не ограничивается одним регионом. В первом полугодии ее поставки в Африке выросли на 53%, а в Юго-Восточной Азии показатель увеличился на 15% на фоне сжимающегося рынка. Кроме того, по итогам второго квартала бренд стал самым быстрорастущим крупным производителем в Малайзии и на Филиппинах.

Важным исключением стала Huawei. В Counterpoint отмечают, что ее поставки в Китае во втором квартале выросли на 24%, обеспечив ей 23% рынка и первое место. Apple также прибавила 23% в Китае, что свидетельствует о том, что премиальные телефоны чувствуют себя лучше, чем рынок в целом.

Honor также активно делает ставку на этот премиальный тренд. По данным IDC, во втором квартале компания заняла 53% рынка складных устройств в Малайзии, 67% в Сингапуре и невероятные 89% в Гонконге.

Это делает 9-процентный рост глобальных поставок Honor в первом полугодии еще более примечательным: согласно данным IDC, среди ведущих брендов она оказалась единственным китайским производителем Android-смартфонов, продемонстрировавшим рост по сравнению с предыдущим годом.

Главная задача сейчас — сохранить этот импульс в условиях продолжающегося дефицита памяти и роста цен на комплектующие, которые продолжают оказывать давление на всю индустрию.