Карл Пей из Nothing заявил, что собирается переманивать клиентов Apple «по одному скучающему пользователю iPhone за раз»

Что нужно знать

• Карл Пей публично бросил вызов Apple, заявив, что Nothing планирует переманивать «скучающих» пользователей iPhone по одному.
• Nothing продолжает позиционировать себя как бренд, выступающий против Apple, утверждая, что современные смартфоны стали однообразными и безынтересными.
• Планируемое расширение Nothing через Best Buy может укрепить позиции бренда в США и познакомить с его продуктами больше потребителей.

Основатель Nothing Карл Пей посмотрел прямо в камеру Instagram и объявил войну Купертино. В своем последнем, крайне драматичном видеоролике в соцсетях Пей заявил: «Это послание для Apple. Меня зовут Карл. Я делаю телефоны в Лондоне. Я собираюсь украсть ваших клиентов. По одному скучающему пользователю iPhone за раз».

Это очень в стиле Пея, но суть его послания затрагивает весьма реальные настроения. Пей с самого начала действовал агрессивно, позиционируя Nothing как главного борца с антимонопольной гегемонией Apple. Он считает, что рынок смартфонов зашел в тупик, утверждая, что Apple потеряла свою творческую искру много лет назад, а современные стеклянные бруски стали слишком банальными.

Вместо этого его компания создает надежные, предсказуемые телефоны, которыми пользуются ваши родители, и объединяет привлекательный прозрачный дизайн «начинки» с глубоко кастомизированным и стилизованным программным обеспечением, чтобы вдохнуть новую жизнь в рынок. Это классический сценарий борьбы Давида против Голиафа.

Эта стратегия, судя по всему, уже дает первые плоды: некоторые молодые потребители и даже авторы из TikTok сообщают, что массово меняют свои iPhone на устройства Nothing в поисках чего-то более самобытного и непредсказуемого.

Тем не менее, компания Nothing пока остается лишь небольшой каплей на мировом радаре по сравнению с огромными объемами продаж, которые ежедневно делают Apple, Samsung, Xiaomi и OPPO. Всегда проще удвоить свою рыночную долю, когда начинаешь с нуля.

Если Пей действительно хочет переманить тех самых скучающих владельцев iPhone, ему нужно встретиться с ними там, где они совершают покупки. И именно это произойдет в ближайшее время. Недавно компания Nothing объявила о планах существенно расширить свое присутствие в розничной сети США через Best Buy. И перспектива того, что американские потребители смогут подержать реальное железо в руках, представляет собой гораздо более серьезную угрозу доминированию Apple и Samsung, чем любое видео в Instagram.

Мнение Android Central

Нам отчаянно нужны непредсказуемые игроки на рынке смартфонов, чтобы гиганты не расслаблялись, и появление более необычных и прозрачных устройств на полках магазинов — несомненная победа для покупателей, уставших от одинаковых стеклянных прямоугольников. Но мигающие светодиоды и изысканный шрифт из точек не смогут волшебным образом разрушить железную хватку iMessage, AirDrop и экосистемы Apple Watch. Пей может сколько угодно красоваться перед своими фанатами, но пока Nothing не создаст экосистему сервисов, которая действительно удерживает пользователей, подобно «огороженному саду» Apple, эта «война» останется лишь блестящим маркетинговым трюком.