Samsung, как сообщается, находится в режиме кризиса, несмотря на обнадеживающие продажи Galaxy S26

Что нужно знать

• Мобильное подразделение Samsung, как сообщается, перешло в режим чрезвычайного управления из-за роста затрат на компоненты и логистику.
• Несмотря на рекордное количество предзаказов на Galaxy S26, прибыль Samsung от смартфонов может резко упасть в 2026 году.
• Цены на память выросли более чем на 850% из-за конкуренции дата-центров ИИ со смартфонами за комплектующие.

2026 год складывается мрачно для рынка смартфонов в целом, и новый отчет корейского издания показывает, что Samsung уже начинает ощущать это давление.

Серия Galaxy S26 от Samsung демонстрирует отличный старт. Компания зафиксировала рекордное количество предзаказов на линейку, причем большинство из них приходится на модель Galaxy S26 Ultra. Продажи, судя по всему, стимулируются усовершенствованными функциями новой линейки, особенно дисплеем конфиденциальности (Privacy Display), который, судя по отзывам, нравится пользователям.

Несмотря на этот ранний успех, Samsung все же сталкивается с трудностями на более широком рынке смартфонов.

Согласно информации корейского издания FNNews (через аккаунт @jukan05 в X), компания Samsung якобы «объявила режим чрезвычайного управления для своего подразделения мобильных телефонов». Этот шаг перевел все подразделение Device eXperience (DX) в режим кризисного управления. Данное подразделение включает в себя не только бизнес смартфонов Samsung, но также подразделения умных телевизоров и бытовой техники.

Основной названной причиной является та же проблема, которая затрагивает всю индустрию смартфонов в 2026 году: рост стоимости компонентов. Цены на память резко выросли со второй половины прошлого года (по сообщениям, более чем на 850%), поскольку дата-центры искусственного интеллекта конкурируют с производителями смартфонов за те же компоненты.

Ситуация, как сообщается, настолько серьезна, что Samsung может столкнуться с тем, что в отчете называют потенциальным «первым в истории операционным убытком» для этого подразделения.

Samsung, возможно, уже ощущает спад 2026 года

Вдобавок к этому, продолжающийся конфликт на Ближнем Востоке привел к увеличению расходов на логистику. Представитель Samsung сообщил изданию: «Поскольку затраты на сырье испытывают экстремальное давление из-за роста цен на полупроводники, а логистические расходы также увеличиваются поверх этого, у нас в конечном итоге не было другого выбора, кроме как перевести подразделение MX в режим чрезвычайного управления».

Что касается операционной прибыли, маржа Samsung уже значительно снизилась. Оценки, составлявшие около 11% в первом квартале 2025 года, упали примерно до 3% в первом квартале 2026 года, и вероятность операционного убытка не исключается. Подразделение DX якобы поручило всем бизнес-единицам сократить расходы на 30%.

Samsung также повысила цены на базовые модели Galaxy S26 и Galaxy S26 Plus на 100 долларов в этом году, несмотря на относительно скромные улучшения по сравнению с предыдущим поколением. Этот шаг может быть попыткой компенсировать падение операционной маржи.

Мнение Android Central

Эта ситуация действительно вызывает беспокойство на рынке смартфонов. Если Samsung уже ощущает давление, это вызывает вопросы о том, как справляются более мелкие бренды на базе Android. Мы уже видели сообщения о том, что такие компании, как OnePlus и realme, борются с растущими затратами, но мы до сих пор не до конца понимаем, насколько серьезным может оказаться этот удар для всего рынка в целом.