Netflix намекает, что скоро представит пользователям собственную версию вертикальных видео

Что нужно знать

• В своем отчете за первый квартал 2026 года Netflix сообщает о планах по редизайну своего мобильного приложения, причем главным нововведением станут вертикальные видео.
• Эти видео станут частью новой «ленты рекомендаций», которая поможет пользователям находить новый контент на сервисе.
• Это звучит очень похоже на функцию «Verts on Disney Plus», которую стриминговый сервис запустил в марте для повышения вовлеченности аудитории.

Будь то вертикальные видео или короткометражный контент, похоже, что каждое приложение так или иначе внедряет этот тренд, и Netflix не исключение.

В отчете Netflix для акционеров за первый квартал 2026 года, где компания отразила рост выручки на 16% в годовом исчислении (YoY), упоминается новая функция для мобильных пользователей (со ссылкой на The Verge). В Netflix заявляют, что планируют сосредоточиться на трех направлениях, но в контексте данной статьи наибольший интерес представляет намерение компании «использовать технологии» для улучшения своего сервиса. Компания сообщает, что готовит «редизайн» своего мобильного приложения, в рамках которого вертикальные видео появятся «в конце месяца».

Эти вертикальные видео будут добавлены в мобильное приложение в виде собственной «ленты рекомендаций». Таким образом, логично ожидать появления новой кнопки (как бы ни называлась эта лента) ближе к концу апреля. Netflix не уточнила, какой именно контент увидят зрители: будут ли это короткие отрывки из фильмов и сериалов или полноценные трейлеры?

Компания также затронула тему общего редизайна мобильного приложения, заявив, что он призван «лучше отражать наше расширяющееся предложение развлекательного контента и облегчить пользователям взаимодействие с сервисом в любое удобное для них время и удобным способом». Кроме того, Netflix подчеркнула использование генеративного ИИ для более точного подбора контента пользователям, склонным к просмотру.

Если мысль о том, что стриминговый сервис обращается к вертикальным видео ради повышения вовлеченности, кажется вам знакомой, вы не ошибаетесь.

Еще на выставке CES 2026 компания Disney объявила о планах по внедрению коротких вертикальных видео в свой стриминговый сервис. Разумеется, сразу посыпались сравнения с YouTube Shorts, TikTok и т. д. Присутствовавший на конференции топ-менеджер заявил, что вертикальные видео сервиса не должны казаться «разрозненными» после их запуска. Он добавил, что контент будет включать в себя, среди прочего, «оригинальные короткометражные программы».

Перенесемся в март — тогда и состоялся дебют функции «Verts on Disney Plus». Формат Verts (аналогичный версии от ESPN) предлагает пользователям контент, соответствующий их вкусам. Пользователи могут находить отрывки из шоу и фильмов с возможностью сразу запустить этот контент или сохранить его для просмотра позже. Вероятно, к чему-то подобному стремится и Netflix; тем не менее, трудно не вспомнить о ее недавнем повышении цен, которое кажется не совсем оправданным.

Цены выросли по всем направлениям: тарифы «Стандартный с рекламой» и «Стандартный (без рекламы)» теперь обходятся в $8,99 и $19,99 в месяц соответственно. Более того, тариф Премиум (4K + пространственное аудио) от Netflix теперь стоит $26,99. Это повышение цен произошло всего через 14 месяцев после предыдущего подорожания в январе 2025 года.