После повышения цен Netflix заявляет об увеличении своего присутствия в рекламе

Что нужно знать

• Netflix объявил о планах внедрить еще больше рекламы в свой сервис — в частности, в ленту клипов и подкасты.
• В ходе мероприятия Upfront компания заявила, что ее реклама теперь охватывает «250 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц», однако останавливаться на достигнутом стриминг явно не намерен.
• В IV квартале 2025 года выручка Netflix выросла на 16% в годовом исчислении, во многом благодаря рекламе, однако в марте компания все равно повысила цены.

На этой неделе Netflix поделился планами развития сервиса, и к большому разочарованию зрителей, впереди нас ждет еще больше рекламы.

В публикации издания The Verge подробно рассматривается то, что Netflix обсуждал на своем мероприятии Upfront: сервис готовится к масштабному внедрению новых рекламных форматов. Стриминговая платформа объявила, что добавит рекламу в свою ленту «Клипов» (Clips), а также запустит рекламные слоты в подкастах. Кроме того, представители Netflix отметили, что активное использование искусственного интеллекта стало ключевым фактором, облегчившим брендам создание и размещение рекламы.

Компания упомянула применение ИИ для улучшения вертикальных рекламных роликов (вероятно, в рамках подготовки к запуску ленты Clips), а также для так называемой «рекламы при паузе» (pause ads).

С другой стороны, в Netflix не преминули похвастаться тем, насколько успешной оказалась их рекламная стратегия в последнее время. Согласно их заявлению, рекламу сервиса ежемесячно смотрят 250 миллионов активных пользователей по всему миру. При этом аудитория демонстрирует высокую вовлеченность: более 80% подписчиков тарифного плана с поддержкой рекламы смотрят ее каждую неделю. Разумеется, это стало возможным благодаря внедрению подписки с рекламой. В Netflix сообщили, что на фоне таких показателей они расширяют этот тарифный план еще на 15 стран мира, включая Колумбию, Ирландию, Перу, Норвегию и Филиппины.

Однако ситуация выглядит еще любопытнее, если вспомнить о финансовых результатах Netflix за конец 2025 года.

Огромные доходы на фоне роста цен

Компания продемонстрировала впечатляющие результаты в рекордном IV квартале 2025 года, зафиксировав рост на 16% по сравнению с предыдущим годом. Рекламное направление упоминалось вскользь — в частности, прозвучала фраза: «Масштабирование нашего рекламного бизнеса открывает возможности для привлечения значительных новых источников дохода и прибыли в среднесрочной и долгосрочной перспективе». Как отмечает The Verge, только за счет одной лишь рекламы к концу 2025 года Netflix заработал 1,5 миллиарда долларов.

И теперь компания готовится к новому этапу. Этот сюжет становится еще более интригующим, если вспомнить (как мы вообще могли это забыть?), что они только что подняли цены. В конце марта стоимость стандартного тарифного плана с рекламой выросла с $7,99 до $8,99. Стандартный тариф без рекламы подорожал на $2 — до $19,99, а премиум-план (4K, пространственный звук) также прибавил $2 и теперь стоит $26,99. Подписка на Netflix уже начинает казаться чересчур дорогой, заставляя потребителей искать более бюджетные альтернативы.

Мнение Android Central

С точки зрения потребителя, мне кажется странным, что цены продолжают расти, хотя платформа чувствует себя прекрасно. В конце 2025 года рекламная выручка составила 1,5 миллиарда долларов, но за все все равно расплачиваются зрители своими кошельками. Невольно задаешься вопросом: почему? Конечно, руководство утверждает, что повышение цен помогает обеспечивать более высокое качество контента и всё в таком духе. Актуально ли это по сей день? Станут ли пользователи терпеть это со словами: «знаете, в этом есть смысл»? Я в этом не уверен. Мне кажется, мы приближаемся к моменту, когда это становится уже перебором (в конце концов, $27 за 4K или даже $20 за обычный тариф без рекламы — это перебор, не правда ли?).