На спаде: рынок телефонов снова проседает во втором квартале 2026 года, перспективы праздников выглядят мрачно

Что нужно знать

• Согласно последнему исследовательскому отчету Omdia, во втором квартале 2026 года на мировом рынке смартфонов произошло падение на 4%, и во всем винят кризис памяти.
• Показатели Samsung и Apple выросли на 2% и 4% соответственно, в то время как у всех остальных наблюдается нисходящий тренд.
• Исследователи Omdia предполагают, что рынок телефонов продолжит сокращаться даже в более оживленный праздничный сезон в конце этого года.
• Ожидается также, что бюджетные телефоны столкнутся с серьезным ударом: падение их доли рынка прогнозируется на уровне 22%.

Данные исследований за второй квартал получены, и хотя рынок просел, на нем зажглись две яркие звезды.

Сегодня (13 июля) компания Omdia поделилась данными о том, как развивался рынок смартфонов во втором квартале 2026 года. Согласно ее исследованию, рынок телефонов сократился на 4% в годовом исчислении, и Omdia указывает на продолжающийся дефицит памяти как на причину этого падения. В ее аналитическом отчете отмечается: «Текущая динамика привела к серьезной поляризации рынка, отражая резкие различия в стратегиях преодоления трудностей, применяемых вендорами в зависимости от их приоритетов, масштаба, ориентации на ценовые сегменты и ключевой демографической аудитории».

Несмотря на этот спад, в Omdia заявляют, что Samsung и Apple укрепили свои позиции, причем первая находится на первом месте. Сообщается, что Samsung удерживает 22% доли рынка, что на 2% больше по сравнению со вторым кварталом 2025 года. В публикации отмечается, что это, вероятно, произошло благодаря «устойчивому спросу» и отложенному запуску серии Galaxy S26. На втором месте расположилась Apple с 20% доли рынка (рост на 4%). Тем не менее, Omdia выделяет два ключевых момента: второй квартал обычно является тихим периодом для Apple, однако компания повысила цены на другие свои устройства.

Существуют опасения относительно того, может ли это повлиять на продажи их iPhone позднее в текущем году. Хотя Samsung и Apple — единственные две компании, показавшие рост объемов во втором квартале, Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde), главный аналитик Omdia, говорит, что это может продлиться недолго. Бьорховде заявляет: «Мы ожидаем, что самые резкие падения объемов придутся на предстоящие два квартала, когда пики обычного сезонного спроса, вызванные новыми запусками, праздниками и торговыми фестивалями, столкнутся с дефицитом поставок чипов памяти».

Кроме того, не только дефицит памяти создает дополнительную нагрузку на компании. По словам Бьорховде, «узкие места в полупроводниковой промышленности, такие как ограничения на литейных производствах», также вызывают проблемы с затратами.

В поисках лучших времен

У рынка телефонов был далеко не лучший год. Отчет за первый квартал 2026 года показал падение рынка США на 3% в годовом исчислении. Утверждалось, что, хотя дефицит памяти и стоимость хранения данных были значительными виновниками, «ограниченные возможности апгрейда у операторов связи» также сыграли свою роль. Ранее в этом году также отмечались успехи Samsung и Apple. Samsung, несмотря на падение на 5% в годовом исчислении, по-прежнему лидировала в сегменте Android с 24% рынка. С другой стороны, Apple хоть и просела на 3%, но удерживала подавляющее большинство в 60%.

Неожиданностью первого квартала стала Motorola. В то время как все остальные испытывали трудности, в начале этого года компания Motorola продемонстрировала рост на 18%.

Недавний исследовательский отчет, опубликованный Omdia, гласит, что для бюджетных телефонов времена настают не лучшие. Устройства более доступной ценовой категории могут пострадать сильнее всего из-за давления, которое испытывают компании из-за растущих цен на память. Рынок бюджетных телефонов может обвалиться на 22%. Это мрачное будущее для смартфонов стоимостью до $400. В связи с этим Omdia предполагает, что в дальнейшем компании могут переключить свое внимание на устройства стоимостью от $400 и выше.

Причина кроется в материалах. В Omdia заявляют, что более дорогие телефоны обычно предоставляют больше возможностей для маневра при замене компонентов в целях снижения издержек.

Мнение Android Central

Цены на рынке — это всё. Никто не хочет пробивать брешь в собственном бюджете. Эту проблему Omdia подняла в своем исследовании. Ли Суан Чиу (Le Xuan Chiew), менеджер по исследованиям в Omdia, отметил, что цены на память могут снизиться в начале 2027 года, но есть вероятность, что потребители не увидят рыночных цен, близких к уровню 2025 года. Мы уже видели, как опасения потребителей заставили их скупать телефоны сейчас, а не откладывать покупку на потом. Мне остается только надеяться, что ситуация улучшится.