Мировые поставки телефонов резко упали — исследование зафиксировало крупнейшее снижение более чем за десятилетие

Что нужно знать

• По данным Counterpoint Research, в третьем квартале глобальный рынок телефонов достиг минимума за 14 лет.
• Согласно исследованию, рынок сократился на 20% год к году. При этом Samsung заняла первое место благодаря Galaxy Z Fold 8 и Fold 8 Ultra.
• Counterpoint и Omdia предполагают, что в четвёртом квартале существенных улучшений не будет.

С каждым кварталом 2026 года ситуация на мировом рынке телефонов выглядит всё мрачнее. Согласно исследованию, за последние 14 лет она не была настолько плохой.

Аналитики Counterpoint Research опубликовали результаты исследования за третий квартал 2026 года: мировые поставки телефонов резко сократились. Согласно данным компании, глобальные поставки упали на 20% год к году. Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн отметила: «Острый дефицит памяти переводит рынок смартфонов в более избирательную фазу…»

В исследовании говорится, что объём мировых поставок телефонов не был таким низким с 2012 года. Несмотря на резкое падение, Samsung сохранила лидерство в прошлом квартале: её показатели снизились на 3% год к году. Более того, по сообщениям, доля Samsung на рынке выросла на 23% — «это самый значительный прирост доли среди крупнейших производителей». Исследователи связывают это с продажами Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra и устройств серии Galaxy A.

Apple занимает второе место после Samsung в третьем квартале. В серии iPhone 18 нет базовой модели — в неё входят только 18 Pro и 18 Pro Max. По оценкам Counterpoint, это стало одной из причин падения показателей. Замыкают первую пятёрку китайские производители Xiaomi, OPPO и Vivo, также столкнувшиеся с серьёзным спадом.

Дефицит DRAM и NAND, вызванный развитием ИИ, стал одной из главных причин сокращения рынка. Однако Counterpoint отмечает, что изменилось и «поведение потребителей». Джайн сказала: «Покупатели пользуются своими устройствами дольше, чем предполагалось, всё чаще рассматривают восстановленные устройства и отдают предпочтение более дорогим моделям».

Перспективы глобальных поставок телефонов в четвёртом квартале 2026 года остаются мрачными: согласно публикации, восстановления не стоит ждать, «пока не снизятся затраты на компоненты и не улучшатся условия поставок».

Тяжёлые времена

Оценки ситуации в третьем и четвёртом кварталах 2026 года не изменились. В июле Omdia опубликовала результаты исследования мирового рынка телефонов за второй квартал. За этот период рынок сократился на 4% год к году, однако Samsung и Apple показали рост на 2% и 4% соответственно, тогда как у других производителей результаты были хуже. Omdia назвала кризис памяти причиной падения во втором квартале и спрогнозировала, что в третьем и четвёртом кварталах нестабильность сохранится.

Даже рынок бюджетных телефонов выглядит не слишком благополучно.

Сегодня Counterpoint обратила внимание на интересный момент: из-за высоких цен на компоненты и снижения покупательной способности производители начинают делать ставку «на прибыльность, а не на объёмы поставок». По сообщениям, Samsung следует этому курсу и просит поставщиков сократить производство телефонов в четвёртом квартале на 20–30%.